welcome皇冠手机版下载|首页

welcome皇冠手机版下载
 
 
看动态
 
【广告策划】七个经典广告传媒营销方案
        最近几年,随着传媒渠道的多元化,更新快,每天都会出现几个成功到大街小巷人尽皆知的传媒营销,触及到各行各业,影响到生活起居。

一、小苹果:病毒式传播

筷子兄弟小苹果

不知你还有没有同样的记忆,2014年的某一天,《小苹果》突然火爆网络,不少人的社交网站页面都被《小苹果》频频“刷屏”,商场广播、手机铃声、广场舞伴奏曲,也都充斥着这首“神曲”的旋律。李小璐、柳岩等明星和众多网友模仿唱跳《小苹果》的网络视频有近2000个,其中一个伴着《小苹果》旋律起舞的“快闪”活动视频,点击量超过3000万次。《小苹果》还迅速挤占各大音乐排行榜榜首。

这并不是偶然,而是电影《老男孩之猛龙过江》片方团队的策划方案,没有像传统电影宣传那样,主演筷子兄弟写了一首复古的欢乐舞曲作为宣传手段。为了让这首歌走上“神坛”,片方进行了一系列推广,无论是网络上出现的各种舞步教学视频,还是此前的“快闪”活动,都是提前策划好的“病毒式营销”手段。片方还在二、三线城市进行了有计划的地面推广,而各地的广场舞大妈,则无形中成了这首歌的重要推手。

二、小米手机:饥饿营销

第一代小米手机

从2011年开始,人们买手机的方式和习惯发生了改变,由“挑”变成了“抢”,网页上尽在咫尺的手机,以官方定价购买到变得如此困难。这就是小米手机从第一次开售就一直延续至今的“饥饿营销”手段。几百万台手机在几分钟之内售罄,让人感觉到,钱花出去是如此痛快,自此以后,各大手机厂商纷纷效仿,赚的盆满钵满。小米手机产生的影响不仅仅如此,智能手机进入千元时代,让人人都用的起。而且小米的饥饿营销催生了“手机黄牛”产业,抢购软件产业和抢购群产业。

三、滴滴打车、快的打车:烧钱补贴大战

滴滴VS快的

滴滴打车和快的打车上线于2012年,但火遍全中国是在2014分别与微信和支付宝达成战略合作以后,支付打车费“补贴”营销活动投入总计40亿巨额补贴的烧钱营销大战,众多中小范围的打车软件纷纭落马。由立减10元,到立减5元,后来立减的金额从5元涨回到了10元,并推出了新用户首单立减15元的优惠,而且在当年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包,着实实惠了价格战中的乘客和司机,用户活跃度高居不下。2015年2月14日 ,快的打车与滴滴打车今天正式宣布合并,也就是现在的滴滴出行。

四、脑白金:精准定位的洗脑营销

脑白金

如果我说一句:今年过节不收礼,所有人都会脱口而出:收礼只收脑白金。没错,这就是脑暴金的洗脑式营销,广告词十几年如一日,从未改变,但广告中的老头老太太每隔一段时间又会出现全新的装扮,给人新鲜感。

脑白金看到了庞大的“睡眠问题”市场,这其中包括70%的妇女和90%的老人,以极短的时间启动市场并登上国内保健品的盟主地位,然后又精准定位于庞大的礼品市场,现在已经成为国内礼品市场的第一代表。

五、Papi酱广告拍卖:2200万创纪录

Papi酱and罗胖

papi酱,2016年中国第一网红,一个集美貌与才华于一身的女子,半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午,在罗振宇的主导下,papi酱的视频广告贴片招标会如期举行,最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王,被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”。此重磅消息一出,便被大媒体刷屏,而丽人丽妆也成最大赢家,当日热搜指数创其历史新高。 各路媒体、自媒体迅速推出各种解读。

在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。不管是不是“做局”,这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。

值得一提的是,11月23日,当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维,宣布正式撤资了,而且这一撤资行为早在8月份就完成了。

六、支付宝:全民寻找敬业福

五福卡片

这两年,过年有了不一样的玩法,那就是抢红包。在各路大神的红包大战中,支付宝无疑抢占了风头。要知道,人家可是喊出了,集齐五福平分2.15亿,分的可是真金白银啊!2016年2月8日,支付宝公布春晚“咻一咻”数据,互动平台的总参与次数达3245亿次,是上一年春晚互动次数的29.5倍,最终,有791,405位用户集齐了五福,平分了2.15亿的大奖,人均271.66元。2017年集合VR实景红包,敬业福再次来袭,人们依然玩的乐此不疲。

敬业福的稀缺促进了巨大的支付宝用户的活跃度和彼此之间的互动,顺便催生了大量的某宝交易。最为直接的是在敬业福在2016年2月1日某宝售价99元/个,而且掀起了大量春晚话题,也借助春晚吸纳了庞大的用户市场。

七、天猫双十一:购物狂欢节营销

天猫双十一购物狂欢节

比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。2009年10月20日,天猫开始在全国范围、线上线下"刷屏",不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。当时参与的商家数量和促销力度均是有限,但营业额远超预想的效果,于是11月11日由最初调侃式的“光棍节”真正成为天猫举办大规模促销活动的固定节日。近年来双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到国际电子商务行业。除了以上推广方式,2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果更是如虎添翼,2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿!

编辑:视界-Gwh

 

广告营销整合执行,品牌的关键推动者

 

welcome皇冠手机版下载
 

 

让每一次活动,都有意义的执行着!

 

关注•welcome皇冠手机版下载

品质更高 服务更好

 

网站:www.hpgg.cn

电话:0763-2286888

传真:0763-2283968

业务QQ:1078901289

业务咨询:18125999389 陆主管

地址:英德市浈阳路77号二楼welcome皇冠手机版下载公司