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城市涂鸦,不是广告的广告
        上海浦东及周边最近出现了一批来自世界各地的艺术家。他们的任务算不上轻松,每个人需要在几十平方米的建筑外墙上进行涂鸦创作。例如来自武汉的黄睿要在上海花木派出所5层楼的外墙上,画出一幅小朋友用乐高构建未来城市的作品。而美籍日裔艺术家DAAS的创作地点在川沙民宿,他正在把一个小女孩和一只老虎,画到十几米高的外墙面上。

 

美籍日裔艺术家DAAS的作品《我们是守护者》

 

  艺术家们背后的支持者是涂漆品牌立邦。这是立邦延续多年的“为爱上色”项目,今年将会有15幅城市空间彩绘作品出现在上海浦东及周边地区的外墙上。2017年“为爱上色”的主题是“儿童关怀和动物保护”,15个来自不同国家和地区的艺术家可以随意发挥,于是从4月开始至7月,你便会在浦东及周边看到这些巨大的创意作品。

  对于黄睿来说,这不是他第一次进行街头涂鸦或者户外空间的艺术创作,但是这次项目的挑战在于创作面积。一辆升降机停靠在上海花木派出所的办公楼旁边,黄睿创作到一定时间,就需要停下来,再骑着自己的滑板到马路对面看看效果——之后站到几十米开完,他才能够看清楚作品的全貌。

 

黄睿正在完成自己的作品

 

  “如何把草图搬到墙面上,并且实现一个好的视觉效果并不容易。”他对界面新闻说,于是在项目开始的前几天,他的主要工作是让助理站在马路对面,在激光灯的配合下在墙上临摹出一个架构,确保整个作品的呈现效果。

  他的这幅作品叫做《蓝图》。按照黄睿的说法,一个孩子放学的途中在玩手上的乐高, 而书包里迸发出未来的景象、与1980与1990年代的中国城市街头形成对比,寓意儿童想象力和快速发展的城市化。

  于此同时,在张江、陆家嘴灯等地区,不同的艺术家也都在把自己的作品“搬移”至公共外墙上。

  美籍日裔DAAS在川沙民宿的作品叫做《我们是守护者》,“我的画作中有很多中国的元素。”他说,“小女孩穿的是中国传统的旗袍,红绿金三个颜色作为装饰元素;她手中握着的地球,立足点就在于中国。”他已经在全球不同地方,以动物为主题进行了相似的创作,而上海“为爱上色”则是他作品风格的延续。

  立邦基于创作主题与艺术家的作品风格,通过邀请和开放报名两种方式,最终确定了这些参与“为爱上色”的艺术家。但是你不会在这些作品上看到立邦的广告标语甚至品牌logo。事实上,这个城市空间的创作属于立邦的社会责任项目。直到6月14日,立邦中国在上海东方德尚幼儿园举办了“为爱上色”分享会,大家才通过媒体知道这15幅作品背后的“创作者”是立邦。

 

比利时艺术家Bart Smeets的作品《未来会是什么样》

 

台湾艺术家ANO的作品

 

香港艺术家Bao Ho的作品

 

  城市涂鸦在上世纪六十年代出现在美国费城之后,关于城市空间的艺术创作在纽约、柏林及伦敦等城市已经颇为成熟,是保持城市活力的一种方式。城市绅士化与街头涂鸦是当今世界上很多城市进行改造的代表模式,也卷入很多艺术家自发进行创作。所以,相对于其他品牌社会责任的推广,立邦则比较巧妙地将产品、城市空间与创意结合起来,消费者便不会觉得与其无关。

  “上海从现代化程度来讲,在国际上处于一个比较领先的地位,但是在很多的高楼背后,还是有很多在社区里面的小街道,和纽约的这样的城市有很大差距。”

 

英国艺术家Louis Masis的作品

 

Chuck的作品

 

  政府的支持让立邦在选择墙面和场地方面的困难少了很多。这些墙面的选择收到不少因素的限制,例如场地需要空旷不然行人会无法注意到这些作品,同时墙面必须够大,而且不能有窗户等等。立邦最终在政府机构的帮助下最终确定了15个墙面。

  以城市空间为载体进行品牌沟通的方式已经愈发成熟与多见——城市涂鸦、地铁站、艺术装置等等形式。网易最近也把一些年轻人喜欢的标语,通过涂鸦的方式呈现在城市外墙上。而优衣库也把艺术装置放置在纽约不同的城市公园与绿地中。苹果最近也在开放自己的门店作为社区空间,通过摄影、艺术创作等方式,吸引大家到自己的零售店交流。

  你看,不少品牌都在说自己是生活方式品牌,而通过城市空间,加上创意、艺术等方式进行沟通,无论是社会公益还是营销推广,或许也真正让消费者认为这个品牌与生活相关。

广告营销整合执行,品牌的关键推动者

 

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