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创意广告赏析,超级干货。

Olympus 相机广告

 

修辞手法:比喻

本体:Olympus E3相机

喻体:兽笼

相似点:捕捉

说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片

体现相机的卓越的高清性能

 

Aquafresh牙刷广告

 

修辞手法:比喻

本体:牙刷

喻体:瑜珈表演者

相似点:柔韧

 

说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色,目的是使两者的关联更紧密。

 

这种为了表现而表现的手法显得非常生硬,不够直接。用拟人的方式做同一个创意比喻的效果要直接得多。

 

采用这样的方式必须把“瑜珈”这一信息清晰的传达出来,比如可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相关的元素进行烘托。最终画面就会更合理、更生动。

 

SONY耳机广告

 

修辞手法一:比拟

本体:蝴蝶翅膀花

拟体:耳朵 耳机

相似点:形

 

修辞手法二:比喻

主体:耳朵恋耳机

喻体:蝶恋花

比喻内容:迷恋

 

用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面,用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱,简单易懂,极好的传达了广告的主题。

 

 AUCMA 冰箱系列广告

 

人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识,就是鲜。设计师把它们做得鲜活,鲜上加鲜。

 

所以从画面上,人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高,但对三文鱼本身的认知度低,所以我们可以用三文鱼肉来做比喻,而不能拿三文鱼来做比拟。

 

鸡吃起来也鲜,认知度也高,为什么不用它呢?因为从鸡身上人们更容易得出补的结论,即有营养。

 

鲜的特征不如补的特征明显,用鸡来做拟体引申的内容就变成了补,而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢?首先我们要了解冰箱的功能是什么:利用低温储藏食物,保鲜。

 

如果用比拟来表现,那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物,让食物保鲜的行为呢?如果有的话,我们用比拟进行设计的思路就是可行的。

 

全球气候变暖,北极熊面临生存问题 公益广告

 

修辞手法:拟人

本体:北极熊

拟体:人

引申内容:热

 

该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式,行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热,说明气候变暖,残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。

 

这就是比拟在设计中运用的巧妙之处,同一个画面若不用拟人来表现,北极熊爬在地上,皮放在旁边,这里的皮就不会使人联想到“衣服”,给人的信息也就不会是气候变暖,而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停止捕杀。

 


KayaKing特大花生广告

 

修辞手法:拟人、夸张

本体:大象 

拟体:人

引申内容:哽住

 

牛仔裤广告

 

通过比拟表现自然的野性,

赋予牛仔裤与众不同的个性。

 

Bike Courier Services (自行车信使服务广告)
 

我们平时看过一些影视作品,知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这个样子,引起了人们的好奇。当人们知道这些广告上人的身份时,就会明白过来,原来是为了让信能尽快地送达到客户手里,自行车骑行太快才导致脸变成这样子。

 

WOZ周刊 广告
 

当我们看这一系列广告左边部分时,会觉得很正常,不会发现有什么不对。但左边的画面旋转之后放到右边,没有任何改动,我们会立即清晰的看到问题出在哪里。

 

设计师巧妙的利用视觉习惯来告诉我们看到的不一定就是真的,通过这种视觉信息的对比,得出广告传达的主题:有自己的见解。

 

HUGGIES 尿不湿 广告
 

HUGGIES尿不湿的两则广告直接夸张产品的功能:吸水。使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉,妈妈肯定放心了。

 

MITSUBISHI MONTERO G2 广告

 

此图用了对偶的修辞手法,这里不用两幅图进行直接的对偶,而是利用两幅图片画面结构相同的特点,进行分割互补,把两幅图融合在了一起,是一种变异的对偶。

 

画面说明有了三菱汽车,就可以亲临非洲大草原瞻仰百兽之王的风采、深入亚玛逊丛林感受绿森蚺的杀气、前往尼罗河流域目睹恶鱼的凶悍,用这种感受来对比广场、花园、水族馆的平淡无奇。这幅作品传达出三菱汽车的野性和卓越不凡的性能。

 

从侧面也体现出三菱汽车会可以影响人们的生活方式,让拥有者更积极,更勇敢,更乐意接受挑战,展现出人们共同追求的生活态度。

 


开锁公司 广告

 

众所周知手不可能直接穿过门,画面制造出疑问。员工工作服上有开锁公司的标志(标志巧妙的有机结合在画面之中),由此得出合理的解释:这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易,说明不会损坏锁具。整个画面轻松,干净,给人良好的印象。
 

广告营销整合执行,品牌的关键推动者

 

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